La instalación de espectaculares sobre la avenida Salvador Nava Martínez para promocionar actividades del 8 de marzo en San Luis Potosí, incluyendo eventos donde participará la diputada española Cayetana Álvarez de Toledo, generó cuestionamientos ciudadanos sobre el costo y la prioridad de la promoción institucional en torno al Día Internacional de la Mujer.
Los anuncios, colocados en una de las vialidades con mayor flujo vehicular de la capital, difunden conferencias y encuentros organizados en el marco del 8M, destacando la presencia de la legisladora europea cuya visita ya había provocado polémica tras señalamientos de colectivos que criticaron el posible uso de recursos públicos para su realización.
Hasta el momento, el Ayuntamiento capitalino no ha informado el monto destinado a la campaña publicitaria ni si los espacios fueron financiados con recursos públicos, patrocinios privados o esquemas mixtos.
Sin embargo, estimaciones del sector de publicidad exterior en México indican que la renta mensual de un espectacular en avenidas principales puede oscilar entre 25 mil y 45 mil pesos, dependiendo de su ubicación y visibilidad. A ello se suman gastos de impresión e instalación que pueden agregar entre 10 mil y 15 mil pesos adicionales por cada anuncio.
La presencia de varios espectaculares en puntos estratégicos de Salvador Nava implica una inversión que podría superar fácilmente las seis cifras, considerando únicamente un periodo corto de exhibición.
La campaña visual ha llamado la atención particularmente porque uno de los elementos centrales de la difusión es la participación de Álvarez de Toledo, figura política española conocida por sus posturas públicas que han generado debate en distintos sectores.
Su presencia en actividades vinculadas al 8M en la capital potosina ha sido interpretada por algunos sectores como un posicionamiento político más que como una actividad estrictamente conmemorativa, lo que ha intensificado la discusión sobre el alcance y propósito de la promoción oficial.los espectaculares representan una de las formas más costosas de difusión gubernamental debido a su alto impacto visual y alcance masivo.
Para dimensionar la inversión, el costo aproximado de un solo espectacular durante un mes equivale al presupuesto necesario para producir campañas digitales completas o múltiples actividades comunitarias de menor escala, lo que ha llevado a cuestionamientos sobre la proporcionalidad del gasto destinado únicamente a difusión.
Lejos de pasar desapercibidos, los anuncios del 8M han trasladado la discusión del ámbito político al espacio urbano, donde la promoción institucional convive con un contexto social sensible y con críticas previas sobre la organización de los eventos.
Mientras la publicidad permanece visible en una de las principales avenidas de la ciudad, continúa sin aclararse públicamente cuánto costó la campaña, quién la financió y bajo qué criterios se decidió apostar por una estrategia de difusión de alto impacto para actividades conmemorativas.
